你印象中最深刻的汽车广告词是什么?

发布于 2020-01-18 09:12:35

随着中国汽车市场的井喷式发展,作为厂家的主要宣传方式,汽车广告可谓铺天盖地,其中不乏脑洞大开的形式和天花乱坠的内容。汽车广告语是对汽车制造者企业精神的凝练,也是品牌价值的宣言。那么,你印象中最深刻的汽车广告词是什么?

 奔驰:汽车发明者,再次发明汽车

这是一句看似平缓却霸气无比,没有任何品牌能够复制的广告语。因为这句文案的背后,是汽车从无到有100余年的辉煌历程。

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1886年,卡尔·本茨所创造的三轮汽车获得了专利。而在同年,哥特里布·戴姆勒也组装了历史上第一辆四轮汽车就这样1886年成为了汽车的诞生年,而此后随着戴姆勒汽车公司和奔驰公司的合并,奔驰公司也就自然成了汽车的发明者。

丰田:车到山前必有路,有路必有丰田车

丰田的这句广告语始于改革开放刚启动的80年代,在30多年的时间里,随着丰田汽车的不断发展已经成为品牌价值的最精准诠释。image.png

不只是中国,即便从世界范围内看,丰田的品牌影响力也是非常惊人的,再次印证了这句话。同时,这句话还将汽车工业和中华文字的美结合在一起,通顺流畅,即便在那个相对封闭的年代也可以被大众广泛认知,从而建立了品牌的长久印象。

沃尔沃:别赶路,去感受路

 当年此广告语一出,一下激起了无数文艺男女尘封已久的心,让本来处于忙碌又单调的人们有了静下心来好好感受生活的想法。这倒也符合沃尔沃一贯的低调、内敛、温文尔雅的气质,同时又诠释出XC60安全稳定的性能。

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2008年,沃尔正式向全球市场投放了沃尔沃XC60这款车型,成为了沃尔沃继XC90之后的第二款SUV车型,定位于一款豪华中型SUV,出自以安全著称的名门世家,XC60一经推出就得到广泛关注,经过不断改良加之国产化运营,沃尔沃XC60更加的时尚又富有潮气。 

Jeep:不是所有吉普都叫Jeep

这句广告语中同样包含了一段辉煌的历史,但也透露出更多无耐。一方面Jeep传承自二战的经典威利斯吉普车,是真正从战场中走出的传奇车辆。Jeep从GP(General—PurposeCar,多用途车)发展而来,战后被注册成商标,此后逐渐成为了越野车的代名词。

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不过另一方面,对于国内的民众来说,大多数人对“吉普”的印象始于北京212。品牌名和车型名的混合是优势,也是劣势,在Jeep品牌还没有进入中国的阶段,民众早就完成了对“吉普车”这一概念的最初认知。而随着功能更全面,更符合城市定位的SUV崛起,大家对于“吉普”的概念就只剩下“低端、简陋、越野”的负面印象了。所以当克莱斯勒想要在国内完成Jeep品牌的塑造时,首先要解决的就是打破民众固有印象的难关,让Jeep成为专业、高端的代名词。

那么,你印象中最深的一句广告词是什么?