高考后,电影市场有待崛起!

发布于 2020-04-09 10:04:00

      在距离高考不到100天的时候,一直备受关注的“高考是否延迟”话题终于尘埃落定。教育部发布通知称,2020年高考延期一个月举行,考试时间为7月7日至7月8日。此外,湖北省、北京市可根据疫情防控情况,研究提出本地区高考时间安排的意见,教育部同意后及时向社会发布。

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短短几分钟,话题刷屏朋友圈,引爆微博热搜。“见证历史了!” ……一时间,各种留言、评论席卷而来。

而这次历史性的高考延迟,又将会在当下这个特殊的节点上,给电影带来怎样的变化?

01 院线暑期档延期,排片调整

    目前看高考延期后,未来秋季开学时间未定,但必须承认暑假和暑期档可能会缩短,往年高三学生在高考后便会很快走入电影院,但今年要一直到7月中旬大家才有时间。

    相比从2013年兴起的春节档,暑期档的历史更为悠久,相对也更坚挺,暑期天气更适合出行,而且升级和毕业肯定要比寒假时期让学生更放松,更有心情余地去看电影。

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      虽然在暑期档消费能力最强的高三毕业生今年假期会相对缩短,但教育部将今年寒暑假的权利交给各个地区和各个学校,考虑方方面面的情况来看,各个地区和学校都会尽可能的避免过短的假期,尽可能在有限的时间内将课业教授完毕,除了初三高三之外,尽全力保障足够长的假期。

      暑期档新的格局便是不在从以往较固定的时间节点开启,可能会面临着多个地区更分散、分时间段的休假状况。今年暑期档的排片计划自然将会随地域政策,学校假期,随之调整。

02 国产片积压上映,抢占暑期黄金档

以往暑期档是进口片与国产片的战役,但由于国外疫情的影响,一些之前积压和撤档的国产大片会更集中的上映。

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       因为海外疫情的控制可能要比国内更缓慢,内地用了差不多2个多月将疫情控制得当,所以进口片的市场将会被大大挤压.除了早已大规模宣传,以亚洲市场作为重点的电影,例如《花木兰》《黑寡妇》和《神奇女侠2》等进口好莱坞大片,我们可以猜测,暑期黄金档,将是国产电影的主场。

      考虑到学生观影群体的需要,动画电影、青春喜剧电影、特效大片等类型可抓住机会,抢占暑期档,《姜子牙》和《封神三部曲》则有望在今年暑期档神仙打架,同日硬抗PK则会创作相互之间无限大的话题性。

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      高考后的暑期档毫无疑问是针对学生和返城的小镇青年,这两部观众群体又存在一定的重叠性,在春节期间被压抑的观影情绪会在暑期档一定程度的释放,同时又因大家的确很难自由的出行,所以即便是假期缩短,但对于影片的消费欲望不会减小。

03高考延期,迫使电影改变传统宣发计划

        因为高考的延期,对于所有影片的宣传期同样是一种压缩,以往可能大片需要三月以上的宣传期,但到了今年一些顶级的华语大片,他的宣传期可能也会被“强制”缩短到2个月之内。

       今年暑期档这种更多依赖观众口口相传的情况会更严重。同时,内地针对于暑期档更多会把精力集中到初高中毕业生身上。

       宣传的针对性和投递的直接性也更以这些群体为主,毕竟在中高考之后,他们的消费冲动型是最直接的,但今年假期的不确定和非毕业生假期的松散都会让片方在宣传上很难用更集中的方式去投递。

       在疫情还未完全结束期间,由于短视频的优势和便利性,直播,抖音可能将在一定程度的取代传统宣传模式,成为电影宣发兵家必争之地。

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       短视频具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点,最重要的也就是超短的制作周期和快速的即时性,对于电影宣传,短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。抢占短视频的宣传阵地,利用碎片化的宣传,成为电影宣传的重点。

      总体看来,由于高考延期,档期的缩短势必会让票房空间变窄,但这里并不排除因为积攒足够的强的消费欲望和导致的票房反弹,毕竟我们可以在春节档一个月的时间内创造的票房奇迹也会有可能平移到暑期档。

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